2019小红书广告运营商|在小红书上做推广贵不贵|推广费用少见

小红书创办于2013年，是较早的海外购的社群APP，早期聚集了一大波从其他购物论坛来的活跃用户，她们每天晒各种好货，发海外购物攻略，吸引了大批用户产生了大量互动。这时候的小红书有点像海外购版的知乎，将社群的力量发挥到了化。

小红书刻在骨子里的基因和命脉就是：社群＋UGC，时至今日，小红书较看重的依旧是社群＋UGC（这些就是小红书的笔记）。

小红书用户群

前期以UGC（用户生产内容）为主，互相安利，并没有实质的买卖关系。让用户的信任感倍增。当原始的信任积累完成以后，小红书基于的社群运营、海量的UGC，开始从社群升级到了电商，完成了商业闭环。

小红书用户中接近9成为爱美女，且主要集中在北上广等经济发达地区，属于高购买力人群。

小红书推广内容

小红书---境外购物的“知乎”

小红书推广较看重的就是社群加UGC。UGC即小红书的笔记。

小红书衡量笔记与否的标准：

1.笔记是否真实、有趣、高。

2.要能够激发小红书用户去沟通交流。

①生产有趣有的内容，能够解决小红书用户的痛点。

②更加的生动有趣的人群画像，更加具有真实的使用场景、生活场景。

③文案能够表达或者触达小红薯们的喜怒哀乐。

品牌或产品想要长期稳定占据头部位置，需要从这几个方面发力：

①笔记的总数量

②近段时间内，新增的笔记数量

③爆文的数量

④爆文的点赞量、评价量、收藏量等

分析准备推广的产品：

①目前在小红书上的笔记的总数量、爆文情况以及当下的热度。

②根据推广的产品的不同、关键词的竞争情况等去确定主推的关键词，以及产品的卖点。

③产品的质量、性价比，小红书以外其他线上线下任何地方的口碑、度、营销能力等。

④主要竞争对手当下的笔记投放情况。这一点，主要是为了衡量当前是不是的推广时机。

小红书推广形式

借助效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。

小红书合作形式：推广策略

1.小红书

真实分享（原创图文＋视频介绍）

带动话题＋网红响应＋KOL扩散＋引导转化

2.KOL小红书

红人效应：单品测评＋合集测评

个性展示＋个人品牌＋粉丝追随＋响应话题

3.小红书

真实分享（原创图文＋视频介绍）

大量扩散＋响应/红人话题＋*关键词

小红书几大广告形式：

在小红书官方还没有出台正式的小红书推广业务之前，此前品牌方在小红书推广进行广告投放，一般是通过跟KOL用笔记形式来合作宣传，而官方出台广告位之后则让品牌方多了一个推广选项，小红书官方给出的广告资源分别为：开屏、发现页信息流、信息流广告落地页、创意话题包、定制话题/贴纸、火焰话题等；而这些资源售价远比品牌自行找小红书kol/MCN机构合作推广更贵。

小红书开屏广告分为占和轮播两种形式，占广告按天计费，根据重大节假日会有价格浮动调整，开屏静态图展示3秒，支持跳转站内链接和站内推广内页；轮播广告按时长计费，

开屏画面静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒，同样支持跳转站内链接和站内推广页。

想必一早就有很多小红书er“诧异”地发现：小红书开发广告位了！而今后，广告主们能够分别在原生笔记站内推行页的6、16、26、36、46的笔记位置植入，（蛮吉利的）分为CPD（按天收费）和CPM（点击量计费）两种计费方式，较多可提早28天预订。