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《新民晚报》是中国上海直接的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。

特别是20世纪90年代以来，《新民晚报》获得了长足发展，报纸发行量和报业经济效益连续多年全国晚报。1996年，《新民晚报》在美设立记者站、创办美国版，成为张跨出的晚报；以后又扩大了《新民晚报》在北美地区、港澳地区的发行。2002年，《新民晚报》又与星岛报业集团合作，推出《新民晚报》澳洲专版，扩大了《新民晚报》在大洋洲地区的影响。

媒体率，是指每日只接触一个媒体的读者中，每个媒体的被选择人数占这些所有读者总数的比例相当于上海其他平面媒体，《新民晚报》占受众较多，媒体率，广告价值。

相比于《新闻晨报》、《新闻晚报》、《青年报》来说，《新民晚报》读者人数都是较多的，覆盖率，广告到达的千人成本，回报**值。

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