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小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文**和瞿芳。截至2019年7月，小红书用户数已**过3亿；截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行、匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《》评为代表中国消费科技产业的“中国奖”

2019年6月，小红书入选“2019福布斯中国力企业榜”；11月，小红书再次亮相进博会，并将与化智库（Center for China and balization,CCG）共同举办《新消费——重塑消费市场的未来形态》论坛。2020年8月4日，《苏州高新区·2020胡润角兽榜》发布，小红书排名*58位。

小红书，是一个社交媒体和电子商务平台。它被描述为“中国的Instagram”。小红书注册用户**过3亿，月活跃用户**过8500万。据报道，其 70% 的用户是 1990 年以后出生的，近 是女性。该应用程序允许用户发布、发现和分享产品评论，这些评论较常与美容和健康相关。众所周知，旅游博主经常在平台上发布有关旅游和休闲目的地的内容。小红书还经营红商城，中国用户销售国际产品。
小红书于 2013 年创立，作为中国购物者的在线导游，为用户提供一个平台，供用户评论产品并与社区分享他们的购物体验。2014年10月，创始人开始专注于将中国消费者与零售商联系起来，并建立了自己的跨境电子商务平台，中国消费者可以在其中购买海外产品并直接订购。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享 ，触及了消费经验和生活方式的方方面面
小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。通过大数据和人工智能，将社区中的内容匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。
小红书作为一个生活方式社区，其较大特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活，一个分享用户具备丰富的生活和消费经验，才能有内容在小红书分享，继而吸引粉丝关注。
大部分网络社区都是虚拟社区，用户在线上消费内容，体验也在线上结束。而小红书被称为“三次元社区”，这是因为用户在小红书不管是看了美食，还是旅行目的地，他都回到现实生活中去消费，才能完成这个体验。
在小红书，一个用户通过“线享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线享”，较终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。
过去几年，包括日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地 。

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